5- تحديد وسائل الاتصال المناسبة للحملة الإعلامية:

تعد هذه الخطوة على جانب كبير من الأهمية؛ نظرًا لتعدد البدائل والمكونات الأساسية للعملية الاتصالية، بسبب تعدد المتغيرات التي تحكم كل بديل من هذه البدائل وتداخلها وتشابكها بدرجة كبيرة، مما يجعل من الصعب استخدام البدائل نفسها في كل موقف اتصالي خلال الحملة.

وتُختار أنسب الوسائل بناءً على ما يأتي:

· تكلفة استخدام الوسيلة.

· طبيعة مستخدمي وسيلة الاتصال ونوعيتهم.

· مزايا كل وسيلة من وسائل الاتصال وعيوبها.

· عدد وسائل الاتصال وأنواعها.

· مدى توفر فريق العمل المناسب للظهور في تلك الوسائل.