تعد أبحاث الجماعات المحورية شائعة بوجه خاص في دراسات سلوكيات المستهلك ومواقفه، وتطبق في بعض الأحيان على أبحاث الرأي العام، ومن خلالها تُجمَّع مجموعات من الناس سويًّا لمناقشة موضوع ما، وتسجل تفاعلاتهم، وتدرس وتحلل البيانات المكتوبة عن تلك المحادثات، وتفسر من قبل المحللين لمعرفة أي عناصر المناقشة أصبح جزءًا من اهتمام العامة[1].