يعتمد هذا الأسلوب على إثارة العواطف لا على المناقشة والإقناع، ويتطلب هذا الأسلوب- لضمان استمرار وصوله إلى أهدافه- احتكار توجيه الجماهير وعدم السماح بوصول آراء مخالفة. وقد كان هتلر يعتقد أن استجابة الجماهير تكون دائمًا استجابة عاطفية أكثر مما هي عقلية؛ لذلك كان يدعو إلى أن تتجه الدعاية إلى العواطف.