1- مرحلة الإعداد:

وفيها تُجمَع المعلومات الدقيقة والواضحة كافة بشأن المتغيرات والعوامل المؤثرة في الحملة الإعلامية.

وتمثل هذه الخطوة المدخل العلمي في التخطيط الإعلامي أو الاتصالي، حيث لا يقتصر هذا على مجرد انسياب المعلومات من المرسِل إلى المستقبِل كما يحدث في بعض الأشكال التقليدية للاتصال، وإنما يعتمد على تخطيط هذا الانسياب، بدءًا بتحديد نوع الجمهور المستهدف، ووصولًا إلى تحديد أشكال الاتصال وقنواته.

وتتمثل أهم المعلومات اللازمة للحملة الإعلامية في:

· دراسة المتغيرات: البيئية- الاجتماعية- الاقتصادية- القانونية.. السائدة في المجتمع.

· دراسة فئات الجمهور المستهدف الذي ستوَجه إليها الحملة، من منطلق أنهم سيحددون مضمون الرسائل الإعلامية وطبيعتها، والوسائل التي يمكن أن تستخدم، والأساليب الإعلامية، وفقًا لأعدادهم وأنواعهم ومستوياتهم.

· تحديد الإطار الزمني للحملة الإعلامية.

· دراسة الإمكانات المتاحة كافة[1].