· هي نشاط اتصالي.
· تستخدم الأساليب المشروعة.
· تعتمد على صور الاتصال كافة، لكن علاقتها أكثر بالاتصال الشخصي (دعوة فردية) والاتصال الجمعي والاتصال الجماهيرى (دعوة جماعية).
· تؤكد القيم والمبادئ والمثل العليا.
مفهوم الدعوة بوصفها نشاطًا اتصاليًّا: أن يمارس الإعلام في الدول الإسلامية بصورة صحيحة لإفادة الناس جميعًا بالإسلام وبروحه وقيمه ومبادئه المسلمين وغير المسلمين، وبمختلف اللغات وشتى الوسائل، بشكل يعكس روح الإسلام السمحة.
وهنا نفرق بين الدعوة بالمفهوم العام والدعوة بالمفهوم الخاص (الدعوة الدينية)، فالدعوة العامة تكون في كل ما يصدر عن أجهزة الإعلام في الدول الإسلامية، فيكون كل ما هو صادر عنها نابعًا من روح الدين ملتزمًا بمنهجه، ممتزجًا بالأسلوب العصري الفني الإعلامي الجذاب، ولا يكون مقصورًا على مقالة دينية أو صحيفة أو مجلة دينية أو إذاعة متخصصة.