خامسًا: نظرية الاعتماد المتبادل:

وفي نظرية الاعتماد المتبادل بين الجمهور ووسائل الإعلام والمجتمع، لا بد من وضع ثلاث علاقات في الاعتبار عند التحدث عن تأثير وسائل الإعلام:

أولًا: النظام الاجتماعي.

ثانيًا: دور وسائل الإعلام في هذا النظام.

ثالثًا: علاقة الجمهور بوسائل الإعلام.

فاستخدام وسائل الإعلام لا يكون بمعزل عن تأثيرات النظام الاجتماعي السائد، وطريقتنا في التعامل مع هذه الوسائل تتأثر بما تعلمناه من المجتمع، وبما يحدُث في اللحظة التي نستقبل فيها الرسالة.