يمكن لوسائل الإعلام أن تقدم معاني جديدة لكلمات اللغة، وتضيف عناصر جديدة للمعاني القديمة. ولما كانت اللغة عاملًا حاسمًا في الإدراك والتفسير والقرارات، فإن وسائل الإعلام يصبح لها دور حاسم في تشكيل السلوك بشكل غير مباشر، باستخدام ألفاظ تستدعي معاني محددة..
وهنا نعمل دعويًّا على ترسيخ ألفاظ تستدعي معاني طيبة ومفيدة، وتبتعد عن الألفاظ المُسِفَّة.