يرى (هوويت) أن وسائل الإعلام لا تؤثر في كل فرد، وإنما هناك بعض الأفراد الذين يتأثرون بوسائل الإعلام أكثر من غيرهم، وهذا ليس نابعًا من خصائصهم الشخصية، إذ إنه لا توجد دلائل قوية تؤكد فكرة أن بعض الأشخاص أكثر اقتناعًا من غيرهم بالرسائل الإعلامية، ولكن الأمر يتعلق بأفراد أكثر حساسية يفترض فيهم أن يكونوا بحاجة أكثر إلى الحماية، مثل: الأطفال والمراهقين والشباب والنساء وكبار السن، وهذا النوع من الجمهور هو الذي يطلق عليه (هوويت): الجمهور الحساس.