التأثيرات التي تحدثها الحملات الإعلامية:

أكد ماكويل McQuail أن هناك ثلاثة أنواع من التأثيرات التي تحدثها الحملات الإعلامية، تتمثل في الآتي:

· التأثيرات المعرفية (Cognitive Effects).

· التأثيرات الوجدانية (Affective Effects).

· التأثيرات السلوكية (Behavioral Effects).

وقد وضع ماكويل أنموذجًا يشرح فيه كيفية حدوث هذه التأثيرات للحملات الإعلامية، يتمثل في الشكل الآتي:

يرتكز هذا الأنموذج على أن الحملة الإعلامية يكون لها مصادر رسمية وغير رسمية لها مكانتها في المجتمع؛ مما يزيد من فرص نجاح الحملة، معتمدة على قنوات اتصال لبث رسائلها من أجل الوصول إلى الجمهور المستهدف لإحداث التأثيرات المطلوبة، مع الأخذ في الاعتبار العوامل الوسيطة التي تسهل وصول الحملة إلى الجمهور المستهدف أو تعوقها، وتتمثل هذه العوامل الوسيطة في ثلاثة عوامل، هي[1]:

· الانتباه الانتقائي (Selective Exposure).

· الإدراك الانتقائي (Selective Perception).

· الجماعات المرجعية (Reference Groups).