[عوامل تتحكم في استخدام الوسيلة]
ويتحكم في استخدام وسيلة الاتصال العوامل الآتية:
أ- طبيعة الفكرة المطروحة أو الهدف الذي نسعى إلى تحقيقه من خلال رسالة معينة.
ب- خصائص الجمهور المستهدف، من حيث: عاداته الاتصالية، وقابليته للتأثر من خلال أسلوب معين يتحقق بشكل فعال عن طريق وسيلة معينة.
ج- تكاليف استخدام الوسيلة نسبة إلى أهمية الهدف المطلوب تحقيقه.
د- أهمية عامل الوقت بالنسبة للموضوع الذي يتناوله الاتصال.
ه- مزايا كل وسيلة وما تحققه من تأثير على الجمهور المستهدف.