[تأثير وسائل الإعلام على الفرد]

وبالنسبة للفرد، فقد لوحظ أن وسائل الإعلام تؤثر فيه كالآتي:

1- تؤثر وسائل الإعلام في الطبقات الاجتماعية الأكثر حظوة ماليًّا وعلميًّا بشكل أكبر من غيرها.

2- تؤثر معرفة القراءة والكتابة في استخدام الوسائل المطبوعة، وهذا يقلل من جدواها في البلدان النامية والمجتمعات الريفية التي يقل فيها معدل معرفة القراءة والكتابة، ففي هذه البلدان نجد انتشارًا أكبر للوسائل الأخرى، مثل: الإذاعة.

3- يرتبط ازدياد استخدام قنوات الاتصال الجماهيري ارتباطا قويًّا وإيجابيًّا بانتشار التعليم وتحسن الوضع الاقتصادي؛ لأن هذا التحسن يمنح الشخص فراغًا يمكنه من المتابعة.

4- يتجه الشخص الذي يستخدم وسيلة إعلامية بدرجة عالية إلى استخدام وسائل إعلامية جماهيرية أخرى بدرجة عالية أيضًا.

5- كما يزداد استخدام الوسائل الإعلامية بزيادة سن الإنسان.

6- سكان المدن أكثر إقبالًا على استخدام الوسائل الإعلامية المختلفة من نظرائهم من سكان الريف.

7- يتوقف قبول الإنسان للرسالة الاجتماعية أو رفضها لعوامل مختلفة، منها: التعرض الانتقائي، والإدراك الانتقائي.. وغير ذلك من عوامل الانتقائية التي تفيد بأن الشخص يرفض غالبًا ما لا يتفق مع قيمه وقناعاته، بعكس ما كان سائدًا قديمًا من أن وسائل الإعلام لها تأثر إقناعي كبير[1].