· أما اختيار موضوع البرنامج وعنوانه، فالأصل أن يكون من خلال لجنة التخطيط البرامجي، التي تراعي وجود توازن في اختيار الموضوعات وعناوين البرامج؛ لئلا تحدث فوضى في تركز العناوين وتمحورها حول معانٍ معينة بينما تغفل موضوعات أخرى يحسُن طرحها، والأصل في كل ذلك: مراعاة مصالح المتابعين وحاجاتهم ورغباتهم.
وقد تقبل اللجنة اقتراحات المذيعين أو المعدِّين أو المخرجين بعناوين معينة أو باستمرار برامج ناجحة لعدة دورات، أو حتى بتثبيت البرنامج الناجح؛ ليصبح هوية ثابتة للمحطة.
فالمفروض أن إدارة الشاشة تشمل كل العمليات التي تنتهي بظهور مجموعة متناسقة ومتكاملة من البرامج، تؤدي إلى تحقيق الأهداف المقصودة من الخدمة التي تؤديها قناة بعينها[1].
إذن: فكل محطة تُعنى بوضع خطوط عريضة لسياسة الإنتاج التي تلائم أهدافها، وتراعي تحديد نسبة معينة لكل إنتاج في أوقات برامجها؛ حتى لا تطغى مادة على أخرى[2].
وهذا ما يحقق التوازن بين ما تقدمه من إعلام وتثقيف وتعليم وترفيه، كما أن تلك البرامج وموضوعاتها يجب أن تُستمَد من خلال بحوث الاتصال مع الجمهور المستهدف والرسالة المراد إيصالها[3].