وهو النقود أو الاعتبارات الأخرى التي يتم تبادلها؛ مقابل امتلاك أو استخدام منتج أو خدمة ما[1]. ويختلف السعر عن عناصر المزيج التسويقي الأخرى في أنه ينتج عائدًا؛ وأمَّا العناصر الأخرى فتنتج تكاليف، ولذلك تعمل المنظمات لرفع أسعارها إلى أعلى حدٍّ يسمح به مستوى تمييز منتجاتها عن غيرها من المنتجات المماثلة[2].